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Cuando empezamos a construir Taptap, nuestra ambición era utilizar la tecnología y los datos para ayudar a los anunciantes a tomar mejores decisiones. Eso no ha cambiado. Lo que sí ha cambiado es la escala de lo que ahora podemos conseguir.

Durante los últimos años, hemos pasado de ser una compañía con fuertes raíces en España y Latinoamérica a convertirnos en una empresa tecnológica internacional. Hemos invertido en nuestra plataforma, nos hemos expandido a nuevos mercados y hemos reunido a profesionales con talento que comparten nuestra visión sobre hacia dónde se dirige la publicidad.

La adquisición de Skyrise supone un paso importante en ese camino. Pero, para mí, lo más interesante no es simplemente convertirnos en una empresa más grande. Es lo que ahora podemos construir juntos.

Encuentro del equipo directivo de Taptap, Londres, septiembre de 2026

Dos empresas, una misma dirección

Skyrise es una compañía que llevamos tiempo admirando por su experiencia en diseño y modelado de audiencias, su sólida posición en Reino Unido y la calidad de su tecnología. Al igual que Taptap, lleva más de 15 años desarrollando soluciones que ayudan a los anunciantes a entender y alcanzar a sus audiencias de forma más efectiva.

Existe un encaje natural entre ambas compañías.

Skyrise aporta datos deterministas de alta calidad, modelos de audiencia propios y una amplia experiencia en CTV y Digital Out of Home programático, prDOOH. Taptap aporta Inteligencia de Localización, activación omnicanal, medición y las capacidades de ingeniería necesarias para desarrollar estas soluciones en un mayor número de mercados.

Pero no se trata simplemente de combinar dos conjuntos de tecnologías. Se trata de unir personas, experiencia y formas complementarias de abordar un mismo reto: ¿cómo podemos hacer que la publicidad sea más relevante y genere mejores resultados para nuestros clientes?

Empezar por la oportunidad, no por el canal

Hay algo en lo que siempre he creído: la publicidad debería empezar por entender a la audiencia y la oportunidad de negocio, no por elegir un canal de medios.

Durante años, la industria ha organizado la planificación en torno a entornos separados, cada uno con sus propios datos, sistemas de targeting y medición. Pero los consumidores no viven sus vidas en canales.

Se mueven entre su hogar, el trabajo, las tiendas y todo lo que ocurre entre medias.

La Inteligencia de Localización nos ayuda a conectar esos momentos. Combinada con la experiencia de Skyrise en audiencias, podemos construir una visión más completa de dónde se concentran las audiencias relevantes y cuál es la mejor manera de alcanzarlas a través de CTV, prDOOH, mobile, desktop y audio.

El resultado es un enfoque de medios más integrado, guiado por las audiencias y los objetivos de negocio, en lugar de por los límites entre plataformas.

Mirar más allá de las impresiones

También creo que los anunciantes se están haciendo hoy una pregunta diferente. Ya no se trata únicamente de cuántas personas han visto un anuncio. Se trata de entender qué ha ocurrido como resultado.

Aquí es donde veo algunas de nuestras mayores oportunidades.

Estamos combinando nuestra experiencia en medición para conectar mejor la exposición a medios con resultados como visitas incrementales, demanda y cambios en el comportamiento del consumidor, reconociendo al mismo tiempo que cada canal requiere un enfoque de medición diferente.

Retail es un buen ejemplo. Saber qué ocurre en el punto de venta es importante, pero entender de dónde proceden los clientes y cómo está evolucionando el área de captación de una tienda puede decirnos mucho más sobre dónde se encuentra realmente la oportunidad de negocio.

Esa es la lógica detrás de Retail Origins, powered by Tesela. Mediante el análisis de datos agregados y anonimizados de movilidad y visitas, podemos ayudar a los retailers a identificar dónde están ganando o perdiendo terreno, dónde existe margen de crecimiento y cómo los medios pueden contribuir a aprovechar esas oportunidades.

Para mí, esa es una conversación mucho más interesante que limitarse a decidir dónde colocar publicidad.

Crecer globalmente sin perder aquello que nos hace diferentes

Skyrise también aporta algo que la tecnología por sí sola no puede ofrecer: un equipo con experiencia, relaciones sólidas con clientes y un profundo conocimiento del mercado británico.

Hemos aprendido que contar con una plataforma global no significa que todos los mercados funcionen de la misma manera.

El conocimiento local importa, y también las relaciones que las personas han construido durante años.

Nuestro enfoque consiste en unir a nuestros equipos, preservar aquello que hace que cada negocio tenga éxito y ofrecerles la tecnología y los recursos necesarios para llegar más lejos.

Al mismo tiempo, la combinación de nuestras capacidades abre nuevas oportunidades en Media Curation, permitiendo a agencias y anunciantes acceder a nuestra inteligencia de audiencias a través de las plataformas que ya utilizan.

Construyendo lo que viene después

La Inteligencia Artificial desempeñará un papel importante en este nuevo capítulo. Llevamos años utilizando Machine Learning en nuestra tecnología, pero la IA generativa y la IA agéntica están cambiando la forma en la que desarrollamos productos, analizamos datos y trabajamos con nuestros clientes.

Lo que me resulta más interesante no es la automatización por sí misma, sino la posibilidad de hacer que tecnologías sofisticadas sean más fáciles de utilizar y permitir que nuestros equipos dediquen más tiempo a las decisiones que realmente importan.

En definitiva, así es como veo la combinación de Taptap y Skyrise.

Estamos uniendo dos compañías consolidadas, con fortalezas complementarias y una ambición compartida: conseguir que la publicidad genere más valor para las marcas.

Tenemos mucho por delante y apenas estamos empezando a descubrir todo lo que podemos construir juntos.

No quiero que Taptap sea reconocida simplemente por su tamaño o por su tecnología. Quiero que se nos reconozca por el valor que generamos para nuestros clientes.

Esa es la compañía que estamos construyendo.

Descubre más sobre Taptap Digital y Skyrise.

www.taptapdigital.com