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La medida de las emisiones ha sido llevada a cabo con la tecnología GreenBrain Media de la compañía GreenBrain Science, empresa líder en la medida de emisiones de procesos digitales, cuya metodología de medición es la única avalada por una base científica y con certificación ISO 14064, además de cumplir con el Framework GMSF v1.2 de AdNetZero.

El análisis incluía la medición de dos campañas de pDOOH, en soportes de JCDecaux y con un volumen de audiencia impactada superior a tres millones de individuos. Los resultados concluyen que las emisiones medias de un playout de un anuncio son de 94,5 microgramos de CO2 y de 5,2 microgramos de CO2 por usuario impactado.

Una cifra que supone un ahorro significativo en comparación con otros canales programáticos, donde las emisiones medias asociadas al impacto por usuario se sitúan en el orden de decenas de miligramos de CO2.

Para contextualizar este resultado, en comparación con resto de canales programáticos, se registrarían los siguientes volúmenes de emisión por usuario:

·       Connected TV (CTV): 82,3 mg de CO2

·       Video: 60,5 mg de CO2

·       Display: 59,0 mg de CO2

·       Audio digital: 51,9 mg de CO2

·       Redes Sociales: 43,2 mg de CO2

·       Search: 41,6 mg de CO2

·       pDOOH: 0,0052 mg de CO2

Mientras que cualquier impacto en el entorno digital convencional supera los 41 miligramos de CO2, pDOOH de JCDecaux reduce la huella por usuario a 0,0052 miligramos, logrando una eficiencia hasta 10.000 veces mayor que otros canales programáticos.

¿Por qué pDOOH es el medio con menor impacto medioambiental?

1.      Modelo de puja: al operar en modelo PMP Fix Price, sin estar abiertos a Header bidding u Open market, el volumen de pujas por impresión está altamente optimizado y acotado. De esta manera, se reduce el tráfico innecesario.

2.     Modelo de gestión de spots: en JCDecaux, los spots se descargan e instalan localmente en los players de las pantallas. Una vez almacenados, quedan listos para su emisión, evitando la descarga online desde un servidor externo por cada impresión del anuncio de la pantalla, como sí ocurre en otros canales.  Esto supone una reducción importante del consumo energético por impacto.

3.     Limitación del tracking: por motivos de privacidad y seguridad, el DOOH prescinde de las herramientas de seguimiento individualizado, como los píxeles de rastreo omnipresentes en la web o el móvil. Al prescindir de estos mecanismos, se elimina el intercambio constante de información entre múltiples plataformas intermediarias.

4.     Medición de audiencia optimizada: los DMPs especializados en tráfico de Exterior han desarrollado fuentes de medición y evaluación de audiencia que no requieren de medición constante en tiempo real. Un hecho que optimiza procesos de servidores fundamentales en otros canales y reduce el consumo global de la campaña.

Asimismo, la totalidad del consumo de energía eléctrica de JCDecaux destinado a la alimentación de sus pantallas y mobiliarios está respaldada por garantías certificadas que acreditan su procedencia de fuentes renovables. Este hito sitúa a JCDecaux España como el aliado estratégico para los anunciantes. Una manera de ofrecer al sector una solución real y medible, liderando una publicidad exterior sostenible y comprometida con el medioambiente.

Sobre JCDecaux 

JCDecaux empresa familiar francesa fundada en 1964 y número 1 mundial de la comunicación exterior- se compromete a mejorar la calidad de vida de las personas allí donde vivan, trabajen y viajen, ofreciendo mobiliario urbano y servicios innovadores y sostenibles que responden a las expectativas de los ciudadanos y financiados por las marcas y su publicidad. Presente en más de 80 países, JCDecaux es la única empresa del mundo que opera exclusivamente en el sector de la publicidad exterior y desarrolla todas sus actividades: mobiliario urbano, publicidad en los transportes y gran formato. Desde hace más de 60 años, los productos y servicios que JCDecaux ofrece a las ciudades se consideran la referencia en cuanto a calidad, estética y funcionalidad. Como medio de comunicación sostenible en contacto con más de 850 millones de personas cada día y fiel a su misión de mejorar la calidad de vida de todos los ciudadanos, JCDecaux potencia y promueve la publicidad exterior responsable y sitúa la calidad social y medioambiental en el centro de sus soluciones y de su negocio. Desde 2023, JCDecaux es socio oficial del Fondo Conjunto de las Naciones Unidas para los ODS y apoya los Objetivos de Desarrollo Sostenible en todo su grupo.

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Sobre Taptap Digital

Taptap Digital es una plataforma global de marketing basada en áreas que ayuda a las marcas a descubrir quiénes son sus clientes ideales, dónde están y cómo llegar a ellos de forma más efectiva mediante la inteligencia de localización. El modelado predictivo y en tiempo real de datos georreferenciados impulsa una definición, planificación, activación y medición de audiencias más inteligentes a través de CTV, DOOH, audio digital, desktop y móvil. Fundada en 2010, Taptap tiene su sede en Madrid y oficinas en Europa, Reino Unido, Norteamérica, Sudamérica y África.

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Sobre GreenBrain Science

GreenBrain Science es una empresa Deep Tech española, spin-off de la Universidad Carlos III de Madrid, especializada en la medición, optimización y reporting de la huella de carbono digital a través de todos los canales y plataformas. Su plataforma SaaS permite a empresas y agencias medir las emisiones de campañas publicitarias, sitios web, aplicaciones y sistemas de inteligencia artificial, optimizando simultáneamente costes, emisiones y KPIs de negocio. Con metodología validada científicamente (IEEE) y certificación ISO 14064, GreenBrain Science ayuda a las organizaciones a cumplir con la regulación CSRD y avanzar hacia la neutralidad climática digital.

Para más información, visita: greenbrainscience.com